KV Kortrijk & WAAK: VAN EENMALIGE SAMENWERKING NAAR STRUCTURELE VERBINDING
KV Kortrijk en WAAK bundelen de krachten in een nieuw sociaal-economisch partnership dat zowel lokaal als duurzaam verankerd is. De komende vijf seizoenen zal WAAK instaan voor het reinigen van de herbruikbare bekers van KV Kortrijk, goed voor meer dan 300.000 bekers per seizoen. Een bewuste keuze van de club om haar maatschappelijke rol verder op te nemen en tegelijk bij te dragen aan lokale tewerkstelling en inclusie.
Met dit partnership kiest KV Kortrijk bewust voor een samenwerking met een regionale sociale werkgever. WAAK, een toonaangevend maatwerkbedrijf, combineert economische activiteit met maatschappelijke meerwaarde door mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt kansen te bieden op werk en ontwikkeling.
Het wassen van de bekers gebeurt binnen ZOWE (ZOrgzaam WErk), een gezamenlijk initiatief van WAAK en zorgorganisatie ’De Branding’. Binnen ZOWE krijgen mensen met een grote afstand tot werk de kans om via arbeidszorg actief te blijven, of door te groeien naar betaald werk. De samenwerking met KV Kortrijk garandeert voor ZOWE de nodige continuïteit en versterkt zo de duurzame werking van de wasafdeling.
Kristof Hots, Directeur Sales & Marketing WAAK:
“KVK en WAAK zijn op zich zeer verschillende bedrijven maar hebben wel dezelfde visie op duurzaam ondernemen. Deze samenwerking past dan ook perfect in de waarden die we op dat vlak delen: lokale verankering, sociale tewerkstelling en een lange-termijn partnership. Ook het werk op zich, het wassen van herbruikbare bekers, sluit mooi aan bij onze werking: we streven naar impactvolle activiteiten die op een planmatige en repetitieve manier kunnen uitgevoerd worden.”
Van eenmalige samenwerking naar structurele verbinding
WAAK en KV Kortrijk werkten in het verleden al samen rond diverse initiatieven, zoals opknapwerken in het Guldensporenstadion, jobdagen en employer brandingreportages. Die samenwerking krijgt nu een duurzaam en structureel vervolg.
Jelle Brulez, COO KV Kortrijk:
“We kiezen heel bewust voor een lokaal en sociaal geëngageerd partnership dat perfect past binnen ons DNA. Als club hebben we een grote impact in de regio en we willen die impact gebruiken om het verschil te maken, niet alleen op het veld, maar ook in de samenleving. De samenwerking met WAAK rond duurzaamheid en tewerkstelling is dan ook een logische en waardevolle binnentikker.”
KV Kortrijk als katalysator voor tewerkstelling
Met ruim 110.000 actieve fans en 140.000 bezoekers per seizoen heeft KV Kortrijk een unieke positie in de regio. De club ziet het als haar missie om die maatschappelijke invloed in te zetten als katalysator voor tewerkstelling, zowel commercieel als sociaal-economisch.
- Commercieel: werkgevers verbinden met talent
Via haar grote lokale fanbase en brede bereik ondersteunt KV Kortrijk haar commerciële partners actief in employer branding. De club organiseert onder meer:
- Jobdagen in het Guldensporenstadion
- Employer brandingcampagnes voor bedrijven uit de regio
- Reportages over werkcultuur en loopbaankansen bij partners
Zo helpt de club ondernemingen om hun merk als werkgever te versterken en nieuwe medewerkers te bereiken binnen een jonge, lokaal verankerde community (gemiddelde leeftijd fanbase: 36 jaar, 45% jonger dan 35 jaar).
- Sociaal-economisch: kansen creëren voor iedereen
Naast commerciële activatie zet KV Kortrijk sterk in op sociale activering en het verkleinen van de afstand tot de arbeidsmarkt. De club bouwt structurele samenwerkingen uit met lokale en maatschappelijke partners, waaronder:
- Het Detentiehuis: trajecten voor sociale en economische re-integratie
- VDAB: IBO-trajecten voor wie moeilijk aansluiting vindt op de arbeidsmarkt
- Scholen en opleidingscentra, zoals Ter Sterre, met focus op praktijkgerichte tewerkstelling (bv. tuinbouw in samenwerking met de greenkeeping)
- Een uitgebreid vrijwilligersbeleid gericht op activering en participatie
KV Kortrijk bewijst zo dat een voetbalclub meer kan zijn dan sport alleen. Het is een maatschappelijke speler met concrete impact.
Eerste actie binnen het partnership: de eerste herbruikbare bekers worden door WAAK gewassen na de wedstrijd KV Kortrijk – Patro Eisden op zaterdag 8 november 2025.
